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TikTok Shop
In die TikTok-App integrierte Verkaufsfunktion mit drei Bausteinen — Shoppable Videos, LIVE Shopping, Shop Tab. In Deutschland gestartet am 27.03.2025. Provisionsmodell 5–8 % je Kategorie.
<h3>TikTok Shop</h3><p>Der TikTok Shop ist eine in das Hauptprodukt eingebettete Verkaufsfunktion, die in Deutschland am <strong>27. März 2025</strong> offiziell gestartet ist. Vorbild war das ‚Direct Response TV‘ der 1990er Jahre — verstärkt durch den TikTok-Engagement-Algorithmus.</p><p><strong>Drei Bausteine:</strong></p><ul><li><em>Shoppable Videos</em> — Produkt-Markierungen direkt im Feed-Video.</li><li><em>LIVE Shopping</em> — Echtzeit-Präsentation mit Kauf-Button neben der Influencerin / dem Influencer.</li><li><em>Shop Tab / Product Showcase</em> — eigener Marktplatz innerhalb der App.</li></ul><p><strong>Geschäftsmodell:</strong> Provision von 5–8 % je nach Kategorie geht an TikTok, der Rest an den Händler.</p><p><strong>Reichweite (Stand März 2026):</strong> ca. 15 % der getrackten deutschen Online-Käufer haben mindestens einmal im TikTok Shop gekauft; über 14.000 Händler registriert.</p><p><strong>Kritische Punkte:</strong> verschwimmende Grenze Unterhaltung/Werbung, künstliche Knappheit, parasoziale Beziehung zu Influencern, hohe Manipulationsanfälligkeit junger Nutzergruppen.</p>